電商行業(yè)永遠(yuǎn)不會(huì)寂寞，每年下半年阿里的雙十一造就了電商的狂歡節(jié)的開端。化妝品電商迎頭趕上以聚美、天天網(wǎng)、樂峰為首的中國(guó)美妝電商第一梯隊(duì)于每年8月歡樂開戰(zhàn)。樂峰8月周年慶，隨即聚美趁勢(shì)趕上，天天網(wǎng)憑借15年電商優(yōu)勢(shì)、堅(jiān)持正品行業(yè)、假一賠十、60天無條件退貨理念贏得用戶的信任，在8月美妝電商混戰(zhàn)中分得一杯羹。

化妝品研究結(jié)構(gòu)相關(guān)資深人士表示，每年8月801電商大促過后，企業(yè)對(duì)外公布的銷售數(shù)據(jù)動(dòng)輒上千萬、會(huì)員購(gòu)買熱情高云云。但是熱情后果，其實(shí)行業(yè)內(nèi)部人士都很清楚，這類型的促銷只不過是各個(gè)企業(yè)自我娛樂。銷售數(shù)據(jù)是一個(gè)方面，銷售毛利又是一個(gè)方面，最終企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的頭破血流，降低利潤(rùn)，甚至虧錢換取用戶。

虧本賺吆喝消費(fèi)者占盡便宜

無論是電商行業(yè)，還是傳統(tǒng)零售行業(yè)大打價(jià)格戰(zhàn)受惠的必然是消費(fèi)者，消費(fèi)者在眾多的促銷中選取自己喜歡的便宜的商品。一位在國(guó)貿(mào)上班的時(shí)尚女孩對(duì)記者表示，每年8月、11月都是入不敷出的日子，尤其是在美妝電商促銷期間。化妝品的價(jià)格都會(huì)超出想象的低，不知不覺的就買了很多。平時(shí)想都不敢想的奢侈品，到了這個(gè)時(shí)候就可以買個(gè)夠。

站在商家的角度上來說打折促銷是營(yíng)銷常規(guī)手段，也是促進(jìn)銷售的比較有效的方式。以天天網(wǎng)此次801促銷為例，促銷商品中不乏雅詩蘭黛、蘭蔻、迪奧等高端奢侈品牌，均低于市場(chǎng)價(jià)格70%。

天天網(wǎng)貼補(bǔ)億元促銷

記者連線天天網(wǎng)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，天天網(wǎng)此次“8月裸價(jià)　0利瘋搶九重奏”大促，企業(yè)已經(jīng)補(bǔ)貼近億元，同時(shí)天天網(wǎng)很多老用戶反饋，第一時(shí)間收到了50元現(xiàn)金劵。天天網(wǎng)成立15年來一直專注美妝事業(yè)，經(jīng)歷了門戶網(wǎng)站的崛起、團(tuán)購(gòu)的血雨腥風(fēng)。在目前美妝電商競(jìng)爭(zhēng)壓力下，天天網(wǎng)選擇回饋用戶、貼補(bǔ)促銷的方式，來鞏固住老會(huì)員，吸引新會(huì)員。

他還介紹說，活動(dòng)將從8月1日開始持續(xù)3天。商品涵蓋美妝、洗護(hù)、香氛等，滿足不同用戶需求。為了應(yīng)景馬上到來的中國(guó)情人節(jié)“七夕”，天天網(wǎng)還推出一分鐘秒殺7塊7。用戶在促銷時(shí)段內(nèi)，可參與搶購(gòu)7.7元產(chǎn)品。全場(chǎng)9塊9包郵、上萬商品秒殺等活動(dòng)。